Ewelina Nowak-Olszowiec: 66 wydarzeń w rok. Retailtainment w centrum zainteresowań Galerii Jurajskiej.

2025 rok był wyjątkowo intensywny dla obiektu z portfolio GTC SA. Nowa strategia Galerii Jurajskiej przełożyła się na imponującą skalę działań – w ciągu 12 miesięcy zrealizowano aż 66 różnorodnych wydarzeń i inicjatyw. Miniony rok upłynął pod znakiem koncertów, prezentacji topowych klubów sportowych, akcji prozdrowotnych i ekologicznych oraz wydarzeń angażujących nowe technologie.

– Liczba wydarzeń w 2025 roku jest imponująca. Aktywni byliśmy w każdym tygodniu, zaskakując imprezami muzycznymi i sportowymi, targami, akcjami społecznymi oraz wystawami dla dzieci. Konsekwentnie budowaliśmy wizerunek Jurajskiej jako hubu nowoczesnej rozrywki, w którym przenikają się emocje, innowacje i zakupy. Równolegle, poprzez projekty CSR i ESG, wspieraliśmy naszą wielopokoleniową społeczność – mówi Ewelina Nowak-Olszowiec, dyrektorka marketingu Galerii Jurajskiej i dodaje: – W efekcie po raz kolejny byliśmy najaktywniejszą eventowo galerią w województwie śląskim. Co istotne, działania realnie przełożyły się zarówno na wyniki obiektu w minionym roku, jak i na sposób, w jaki jesteśmy dziś postrzegani. Galeria Jurajska to w tej chwili destynacja zakupowa nr 1, kojarzona z dobrą zabawą, silnie zakorzeniona w życiu miasta oraz oferująca unikalne w regionie doświadczenia – dodaje.

Imprezy plenerowe i nowe technologie

Duży wpływ na sukces miały imprezy plenerowe oraz wydarzenia z szerokim wykorzystaniem najnowszych technologii. Tłumy przyciągnął cykl trzech wakacyjnych koncertów Jurajska Summer Festival z udziałem takich gwiazd jak: Tribbs, KaeN, Verba, C-Bool, Bueno Clinic, Prisoners Show, Mezo, Stachurski czy Farba. Wydarzenie, połączone z rodzinnym festynem, organizowane na Bulwarach Jurajskich nad Wartą, przyciągnęło ponad 83 tys. widzów. Popularnością cieszyły się też imprezy z innowacjami, takie jak „Cyber Weekend” w klimacie gry Cyberpunk 2077, ze strefami gamingu i VR, grą terenową oraz cosplay show. Znaczną frekwencję zanotowały także 16. urodziny Jurajskiej, zorganizowane w futurystycznym stylu – z hologramami na pasażu, iluminacjami, interaktywną podłogą i pokazami laserów oraz stand-upem. Nowe technologie zagościły również w „Świątecznej Krainie Dobra” – wydarzeniu mikołajkowym, którego atrakcjami były: VR, robot humanoidalny oraz świetlne drzewko reagujące na życzenia odwiedzających.

– Zeszłoroczna aktywność opierała się na dwóch filarach: widowiskowych wydarzeniach muzycznych, które dostarczały niezapomnianych emocji, oraz innowacjach, dzięki którym nasze eventy stały się jeszcze bardziej immersyjne, oryginalne i interaktywne. Zarówno skala wydarzeń, jak i obecność nowoczesnych rozwiązań znacząco wpłynęły nie tylko na wyniki Jurajskiej, ale także na jej wizerunek. Zaprezentowaliśmy galerię w nowym świetle – jako miejsce, które bawi, inspiruje i zaskakuje, pozostawiając trwałe wrażenie na uczestnikach wydarzeń – mówi Ewelina Nowak-Olszowiec.

Galeria Jurajska konsekwentnie rozwija inicjatywy z obszaru CSR i ESG

Nie był to jedyny obszar, który wzmacniał wizerunek. W mijającym roku mocno wybrzmiało kilkanaście projektów CSR i ESG, realizowanych m.in. z miastem, lokalnymi organizacjami, klubami sportowymi, firmami oraz ośrodkami zdrowia. Wśród kluczowych projektów znalazło się otwarcie – w partnerstwie z miastem – „Safe Space”, czyli punktu bezpłatnego wsparcia psychologicznego dla młodzieży, z którego w okresie od czerwca do grudnia skorzystało ponad 170 młodych Częstochowian. „Safe Space” pełni także rolę warsztatowni dla rodziców i opiekunów.

Działania obejmowały również profilaktykę zdrowotną. W ramach współpracy z PZU Zdrowie i Rotary Club Częstochowa zorganizowano „Miasteczko zdrowia i kultury”, oferując mieszkańcom regionu bezpłatne badania profilaktyczne, konsultacje lekarskie oraz cykl wykładów. W ramach akcji „Patrzę w przyszłość. Badam się!” zapewniono natomiast dostęp do badań przesiewowych przygotowanych przez 19 ośrodków medycznych, z których skorzystało aż 1900 osób. Dodatkowo pierwszemu wydarzeniu towarzyszył koncert Natalii Niemen, a drugiemu – plenerowy koncert Organka. Ważnym elementem promocji zdrowia był także sport. Inspiracją dla społeczności stały się prezentacje klubów Raków i Włókniarz Częstochowa, a także siatkarskie rozgrywki organizowane przez KS „Norwid”, KS „Częstochowianka” i AZS Częstochowa, w tym m.in. otwarte zawody „Syn, Tato, Lato – Jurajska Open 40+” oraz turniej dla dzieci i młodzieży (12–15 lat).

Wiele uwagi poświęcono również edukacji ekologicznej, m.in. poprzez 5-dniową akcję „Misja Eko”, obejmującą zbiórkę elektrośmieci i tekstyliów, warsztaty oraz specjalną strefę przybliżającą zasady zrównoważonego rozwoju. W Jurajskiej odbyło się także 12 edycji „Jurajskiej Garażówki” – flagowego projektu popularyzującego ideę cyrkularności. Wyprzedaże garażowe przyciągnęły rekordową liczbę aż 2267 sprzedawców i 87 tys. kupujących, zapewniając galerii ruch w niedziele niehandlowe. Nieco inny wymiar miała natomiast akcja „Podaj Łapę”, połączona z plenerowymi koncertami m.in. Alien x Majtis oraz zespołu Łzy, która zachęcała lokalną społeczność do odpowiedzialnej adopcji zwierząt ze schroniska. Jurajska wyszła także „w miasto”, wspierając m.in. Forum Kobiet w Częstochowie, łącząc siły z Wojewódzkim Ośrodkiem Ruchu Drogowego oraz kampanią #NieGraszSam Rakowa, poświęconą zdrowiu psychicznemu mężczyzn.

– W 2025 roku nasze działania CSR oraz inicjatywy realizujące cele społeczne strategii ESG koncentrowały się na tym, co najważniejsze – zdrowiu i dobrostanie. Postawiliśmy sobie cel, aby wsparcie nie pozostało jedynie deklaracją, ale stało się realnym działaniem, stąd akcje bezpłatnych badań, zbiórki krwi czy inicjatywy zachęcające do adopcji psów. Dzięki temu pokazaliśmy, iż Jurajska to partner lokalnej społeczności, który integruje wokół istotnych spraw. Pozwoliło nam to rozszerzyć funkcje galerii, stworzyć nowe lokalne sojusze oraz jeszcze mocniej zaangażować się w życie mieszkańców – mówi dyrektorka marketingu.

To jednak nie jedyne obszary, w których aktywna była Jurajska. Tradycyjnie wiele uwagi poświęcono dzieciom. Z myślą o najmłodszych zorganizowano m.in. Targi Zajęć Pozalekcyjnych, spotkania z bohaterami książek „Kicia Kocia”, animacji Disney Jr. oraz filmu „Sonic 3”, „Festiwal Dmuchańców” czy wystawę interaktywną „Misja: Tajemnice Starożytności”. Część swojej aktywności obiekt przeniósł do online’u za sprawą @TVjuRAJSKA. Dzięki kanałowi na YouTube klienci mogli śledzić backstage wydarzeń oraz oglądać challenge z udziałem influencerów. 2025 rok zakończyliśmy z rekordowym wynikiem – kanał @TVjuRAJSKA zanotował aż 1646305 wyświetleń swoich filmów i shortsów!

Plany na 2026 rok?

– Ten rok zapowiada się równie intensywnie. Latem wraca „Jurajska Summer Festival”, a w planach mamy kolejne akcje prozdrowotne i ekologiczne oraz ekscytujące wydarzenia partnerskie, których będzie sporo. „Safe Space” przez cały czas będzie działać, bo to inicjatywa, która wymaga czasu i przynosi realne efekty. Już w styczniu czeka nas natomiast duży event towarzyszący WOŚP oraz start 5. sezonu „Jurajskiej Garażówki”. Wiosną i latem nie zabraknie też wydarzeń na Bulwarach Jurajskich oraz boiskach do siatkówki plażowej. Szykujemy również kilka niespodzianek – zapowiada Ewelina Nowak-Olszowiec.