Galeria Jurajska wykorzystuje AI do kreowania modowych trendów

Galeria Jurajska ponownie połączyła siły grafików i sztucznej inteligencji. Efekt? Nieszablonowa kampania „Wiosenny upgrade”, która w świeży, nowoczesny sposób prezentuje najgorętsze trendy nadchodzącego sezonu i towarzyszy premierom nowych kolekcji dostępnych w sklepach.

– Jeszcze do niedawna symbolem zmiany sezonu w centrach handlowych były klasyczne, wielogodzinne pokazy mody. Choć pełniły one swoją rolę, dziś branża retail potrzebuje nowej dynamiki i formatów, które lepiej rezonują z nowoczesnym, cyfrowym konsumentem. W Galerii Jurajskiej świadomie odchodzimy od tych tradycyjnych eventów na rzecz projektów, które łączą świat realny z technologią jutra – mówi Ewelina Nowak-Olszowiec, dyrektor marketingu Galerii Jurajskiej.

– W tym roku naszą odpowiedzią na wybieg jest multimedialne show wykreowane przez sztuczną inteligencję. To nie tylko pokaz możliwości technologicznych, ale także spora dawka inspiracji modowych. Nasz zespół, we współpracy z grafikami, przełożył najgorętsze trendy z wybiegów w Paryżu, Mediolanie i Nowym Jorku na język zaawansowanych promptów. Co więcej, sięgnęliśmy także po trendy lansowane przez naszych najemców modowych – mówi.

Lookbook przy udziale AI

Efekty kampanii można już zobaczyć w Jurajskiej – na ekranach i w kioskach multimedialnych, a także online: na stronie internetowej oraz w mediach społecznościowych galerii pojawiły się animacje i grafiki. Nietypowy lookbook tworzy sześć dopracowanych wizualnie kompozycji – sylwetek męskich i damskich. Każda z nich akcentuje inne wiodące motywy sezonu wiosna/lato, m.in. powrót inspiracji latami 90., klimat jazz clubu, paletę najmodniejszych kolorów, odniesienia do twórczości Yves’a Kleina, a także footwear w roli gwiazdy nadchodzących miesięcy.

– Punktem wyjścia były dla nas kolekcje czołowych światowych projektantów i domów mody oraz trendy z wybiegów, ale równie istotne było to, jak popularne marki – obecne także w Galerii Jurajskiej – interpretują je i przekładają na ofertę dostępną w sklepach. Nie kopiujemy przy tym trendów 1:1. Nasz lookbook powstał z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, która wcieliła się w rolę stylistki i wystylizowała wirtualne modelki oraz modeli. Zależało nam na tym, aby prezentowane inspiracje były dostępne – tak by każdy mógł z łatwością przenieść je do swojej szafy i odnaleźć w sklepach Jurajskiej. To unikalne podejście w branży retail, pokazujące, jak szerokie i praktyczne zastosowanie może mieć dziś AI – mówi Ewelina Nowak-Olszowiec.

Kreatywne wykorzystanie technologii

Realizowana kampania to kolejny projekt, w którym obiekt tak wyraźnie stawia na potencjał sztucznej inteligencji. W styczniu galeria zaprezentowała nową linię kreatywną, powstałą we współpracy człowieka z AI, pokazując, iż technologia na stałe wpisuje się w jej sposób komunikacji.

– W Jurajskiej traktujemy innowacje nie jako sezonowy trend, ale jako fundament komunikacji. Od dłuższego czasu eksplorujemy synergię ludzkiej kreatywności z technologią. Takie podejście skutecznie pozwala nam budować przewagę wizualną. Linia kreatywna, której częścią jest kampania „Wiosenny upgrade”, to świadome odejście od tradycyjnych formatów na rzecz pełnej immersji. Tworzymy autorskie postaci wygenerowane przez AI i osadzamy je w cyfrowych, wielowymiarowych światach. Traktujemy sztuczną inteligencję nie tylko jako narzędzie usprawniające procesy, ale przede wszystkim jako nowy język wizualny – medium, które pozwala nam projektować doświadczenia wykraczające poza schematy klasycznej komunikacji centrów handlowych – dodaje Ewelina Nowak-Olszowiec.