6 godzin temu
MARLENKA rozpoczęła nowy etap rozwoju, otwierając pierwszy poza terenem fabryki punkt CAFÉ & SHOP, w którym łączy sprzedaż produktów z kawiarnianą ofertą deserów i kawy, a także planuje ekspansję franczyzową na rynkach międzynarodowych, w tym w Polsce.
Nowy lokal znajduje się na pierwszym piętrze centrum handlowego Forum Nová Karolina w Ostrawie i pełni rolę jednocześnie sklepu firmowego oraz miejsca do degustacji pełnego asortymentu MARLENKA. Konsumenci mają dostęp do popularnych tortów i kulek miodowych, jak również do produktów premium, limitowanych edycji oraz najnowszych wyrobów marki. W ofercie są także licencyjne artykuły, takie jak jogurty MARLENKA, napoje jogurtowe Florian o smaku MARLENKI oraz wyroby marki Monin.
Integralną częścią punktu jest kawiarnia serwująca oryginalną kawę MARLENKA® Café bazującą na autorskich recepturach, a także kawy specjalne z dodatkiem syropów MONIN, miodowych komponentów i polewy kakaowej. Klientom umożliwia to nie tylko zakup produktów, ale także poznanie historii marki i doświadczenie jej unikalnej oferty gastronomicznej.
Ten pilotażowy projekt ma służyć przygotowaniu i dopracowaniu modelu franczyzowego, którego uruchomienie jest planowane na 2028 rok. Projekt jest równocześnie kanałem sprzedaży i narzędziem budowy silniejszej, bardziej rozpoznawalnej marki na rynku globalnym oraz pozwala na bezpośredni kontakt z konsumentem. Z założeń wynika, iż wszystkie przyszłe lokale franczyzowe będą miały jednolity design, identyfikację wizualną i standard obsługi, choć formaty powierzchni zostaną dostosowane do wybranej lokalizacji.
Polska została wskazana jako jeden z kluczowych rynków dla rozwoju MARLENKA. Polscy konsumenci dobrze znają markę i chętnie korzystają z jej najbardziej rozpoznawalnych produktów, zwłaszcza tortów miodowych oraz kulek miodowych. W ostatnich latach odnotowano istotny wzrost sprzedaży, a firma zamierza rozszerzać dystrybucję, również w segmencie HoReCa. Produkty MARLENKA dostępne są już w dużych polskich sieciach takich jak Lidl, Aldi, Stokrotka i Kaufland, a prowadzone są analizy dotyczące współpracy z dodatkowymi sieciami detalicznymi, w tym Żabka, Dino i Biedronka.
Na rynku polskim kluczową rolę w dystrybucji i rozwoju marki pełni spółka MarlenkaPolska.pl Sp. z o.o. W strategii marki CAFÉ & SHOP ma pełnić funkcję uzupełniającą tradycyjną dystrybucję, oferując konsumentom możliwość osobistego kontaktu z portfolio produktów oraz ich degustacji. Firma szuka na polskim rynku partnera dla pierwszego lokalu w tym formacie i szczególnie koncentruje się na dużych miastach, takich jak Kraków i Katowice.
Dotychczasowe funkcjonowanie pierwszego punktu w Ostrawie przyniosło pozytywne opinie klientów, którzy szczególnie chętnie sięgają po nowości, takie jak malinowe kulki miodowe oraz pistacjowe Napoleonki, a także korzystają z szerokiej oferty kawowej przygotowywanej na miejscu. Po zakończeniu fazy testów i analiz operacyjnych, które potrwają do 2028 roku, spółka planuje aktywny rozwój sieci franczyzowej zgodnie z przyjętą strategią globalną.
