2 godzin temu
Kaufland rozpoczyna gruntowną przebudowę i nową orientację swojego działu drogeryjnego, odpowiadając na rosnące potrzeby konsumentów w zakresie oszczędności czasu i wygody.
Sieć Kaufland podejmuje zdecydowane kroki mające na celu umocnienie pozycji w segmencie artykułów drogeryjnych na powierzchniach wielkoformatowych. Głównym założeniem strategii jest umożliwienie klientom kompleksowego wykonania codziennych i tygodniowych zakupów w jednym miejscu, przy jednoczesnym zapewnieniu wysokiej jakości, atrakcyjnego doświadczenia zakupowego oraz szerokiego wyboru asortymentu.
Rebranding marki własnej Bevola i innowacyjny system nawigacji
Pierwszym widocznym elementem nowej strategii jest pełny rebranding marki Bevola, będącej jedną z największych marek własnych w kategorii pielęgnacji na rynku niemieckim. W ramach zmian wprowadzono nowoczesny design packagingu, nowe linie zapachowe oraz intuicyjny, trzocyfrowy system oznaczeń. Dzięki niemu klienci mogą w łatwy sposób zidentyfikować typ produktu, jego działanie oraz wariant zapachowy bezpośrednio na półce.
Odświeżenie oferty obejmuje również nowe aranżacje przestrzeni handlowej. W sklepach pojawią się podświetlane gondole ze stacjami zapachowymi przy półkach z produktami do pielęgnacji włosów i ciała. Wdrożenie pilotażowe obejmuje w tej chwili wybrane placówki (m.in. w Berlinie oraz Sinsheim), po czym planowane jest sukcesywne wprowadzanie zmian w kolejnych lokalizacjach.
Nowy koncept przestrzeni: przejrzystość i komfort odkrywania oferty
Nowa koncepcja architektoniczna działów drogeryjnych w Kauflandzie opiera się na niższych regałach, jasnej kolorystyce i zoptymalizowanym oświetleniu, co buduje przyjazną atmosferę i ułatwia nawigację. Asortyment liczący ponad 9 000 artykułów marek producentów oraz marek własnych – w tym około 3 300 produktów bio – pozwala na pełne zaspokojenie potrzeb konsumentów.
– Nasi klienci chcą oszczędzać czas podczas tygodniowych zakupów, nie idąc na kompromisy w kwestii jakości czy wyboru. Dlatego tworzymy nowoczesne doświadczenie drogeryjne bezpośrednio na powierzchni wielkoformatowej. Bevola to serce naszego asortymentu drogerii, które teraz czynimy jeszcze bardziej widocznym i przystępnym. Dzięki nowoczesnej aranżacji i prostemu systemowi orientacji klienci gwałtownie znajdują to, czego potrzebują, zyskując dostęp do bogatej oferty drogeryjnej podczas tradycyjnych zakupów spożywczych i oszczędzając czas na dodatkowe wizyty w wyspecjalizowanych drogeriach – wyjaśnia Jochen Baab, Członek Zarządu ds. Zakupów i Klienckich w Kauflandzie.
Laboratorium innowacji w Berlinie: cyfrowa przyszłość retailu
Elementem testowym nowej strategii jest czasowe studio drogeryjne uruchomione w berlińskiej placówce na Prenzlauer Berg. Przez trzy miesiące przestrzeń ta pełni rolę centrum innowacji handlowych. Zainstalowano tam m.in. interaktywne lustra wykorzystujące sztuczną inteligencję do automatycznej analizy skóry i włosów, profesjonalne stanowiska stylizacji, strefę wydarzeń oraz przestrzeń dedykowaną warsztatom z twórcami internetowymi.
Kaufland to jedna z wiodących międzynarodowych sieci handlowych w Europie, należąca do Grupy Schwarz (jednego z największych przedsiębiorstw w branży retail na świecie). Kaufland prowadzi ponad 1 500 hipermarketów i sklepów wielkoformatowych w Niemczech, Polsce, Czechach, Słowacji, Chorwacji, Rumunii, Bułgarii oraz Mołdawii, zatrudniając ponad 150 000 pracowników. Sieć słynie z szerokiej oferty artykułów spożywczych i przemysłowych, rozbudowanego asortymentu produktów świeżych oraz marek własnych łączących wysoką jakość z przystępną ceną.
