6 dni temu
Styczeń przynosi hotelarzom wyraźne obniżenie poziomu obłożenia – zarówno w porównaniu z grudniem, jak i analogicznym okresem ubiegłego roku. Wynika to z najnowszej ankiety przeprowadzonej przez Izba Gospodarcza Hotelarstwa Polskiego. Co istotne, mimo rozpoczęcia ferii zimowych w drugiej połowie miesiąca, obiekty wypoczynkowe nie poprawiają wyników i nieznacznie ustępują pod względem frekwencji hotelom o profilu biznesowym.
Struktura obłożenia w styczniu
Wśród ankietowanych hoteli 29 proc. notuje frekwencję poniżej 30 proc. Obłożenie przekraczające 50 proc. osiąga 28 proc. obiektów, natomiast największą grupę – 44 proc. – stanowią hotele z frekwencją w przedziale 31–50 proc.
W segmencie hoteli biznesowych 31 proc. uzyskuje obłożenie powyżej 50 proc., 29 proc. pozostaje poniżej 30 proc., a około 40 proc. mieści się w przedziale 31–50 proc. Wśród obiektów wypoczynkowych tylko 25 proc. przekracza 50 proc. obłożenia, 28 proc. notuje frekwencję poniżej 30 proc., a 48 proc. pozostaje w tzw. grupie środka.
Porównanie rok do roku
W ujęciu rocznym 37 proc. hoteli poprawia frekwencję względem stycznia poprzedniego roku, w tym 19 proc. notuje wzrost do 5 punktów procentowych. Jednocześnie 43 proc. obiektów pogarsza wynik, z czego najliczniejszą grupę (21 proc.) stanowią hotele ze spadkiem do 5 pp. Około 20 proc. hoteli utrzymuje obłożenie na poziomie zbliżonym do ubiegłorocznego.
W hotelach biznesowych 36 proc. poprawia obłożenie rok do roku, 42 proc. notuje spadek (w tym 16 proc. powyżej 10 pp.), a 22 proc. pozostaje na podobnym poziomie. W segmencie wypoczynkowym poprawę deklaruje 40 proc. obiektów, natomiast 44 proc. odnotowuje pogorszenie, najczęściej do 5 pp.
Ceny rosną wolniej
Średnie ceny noclegów w styczniu rosną rok do roku, jednak tempo wzrostu jest niższe niż w grudniu. Podwyżki w porównaniu ze styczniem 2025 roku wprowadza 56 proc. hoteli, przy czym 45 proc. wskazuje wzrost do 10 proc. Jednocześnie 44 proc. obiektów uzyskuje ceny na poziomie ubiegłorocznym lub niższe – 19 proc. utrzymuje ceny bez zmian, a 21 proc. notuje spadek do 10 proc.
Rezerwacje na luty poniżej oczekiwań
Dane dotyczące aktualnych rezerwacji na luty pozostają słabe. W całej próbie 45 proc. hoteli wykazuje frekwencję poniżej 30 proc., a tylko 17 proc. ma obłożenie przekraczające 50 proc. W hotelach biznesowych 44 proc. nie przekracza 30 proc. frekwencji, a 15 proc. jest wypełnionych w ponad połowie. W obiektach wypoczynkowych jedynie 20 proc. przekracza 50 proc. obłożenia, podczas gdy 48 proc. pozostaje poniżej 30 proc.
Ferie zimowe bez przełomu
Druga połowa stycznia, obejmująca początek ferii szkolnych, nie przynosi wyraźnej poprawy wyników. Wśród wszystkich ankietowanych hoteli 22 proc. uzyskuje obłożenie poniżej 30 proc., a 42 proc. w ogóle nie sprzedaje oferty specjalnej na ten okres. Obiekty z frekwencją powyżej 50 proc. stanowią 22 proc.
Hotele biznesowe wypadają w tym czasie słabiej niż wypoczynkowe: 56 proc. nie sprzedaje oferty feriowej, a 20 proc. notuje obłożenie poniżej 30 proc. W obiektach wypoczynkowych 16 proc. nie oferuje pakietów, 32 proc. pozostaje poniżej 30 proc., natomiast 40 proc. przekracza 50 proc. obłożenia, w tym 16 proc. osiąga wynik powyżej 70 proc.
Słabe prognozy na luty
Luty, obejmujący pełen miesiąc ferii w kolejnych województwach, również nie zapowiada się optymistycznie. W całej grupie badanych hoteli 25 proc. ma w tej chwili obłożenie poniżej 30 proc., a 44 proc. nie sprzedaje oferty specjalnej. Frekwencję powyżej 50 proc. deklaruje jedynie 16 proc. obiektów. Prognozy dla hoteli biznesowych i wypoczynkowych są zbliżone – w obu segmentach dominuje niski poziom rezerwacji oraz ograniczona sprzedaż pakietów.
Metodologia badania
Ankieta IGHP została przeprowadzona w dniach 2–10 lutego 2026 roku wśród 130 hoteli ze wszystkich województw. 71 proc. obiektów zlokalizowanych jest w miastach, 32 proc. to hotele sieciowe. 79 proc. badanych posiada do 150 pokoi, a średnia wielkość obiektu wynosi 104 pokoje. Hotele z dominującym ruchem biznesowym stanowią 42 proc. próby, wypoczynkowe 19 proc., a 39 proc. łączy oba segmenty. Zdecydowaną większość ankietowanych stanowią mikro, małe i średnie przedsiębiorstwa.