2 godzin temu
Glovo, w odpowiedzi na rosnący trend retail media, rynku którego wartość już niedługo może osiągnąć blisko 30 mld euro, zapowiada dalszy rozwój swojego ekosystemu reklamowego. To przestrzeń o dużej skuteczności: w przeciwieństwie do tradycyjnego e-commerce, w q-commerce aż 70-80 proc. użytkowników, którzy otworzyli aplikację z intencją zakupu, finalizuje zamówienie.
Retail media staje się jednym z najszybciej rosnących segmentów rynku reklamowego. Szacunki IAB Europe wskazują na konsekwentny, wieloletni trend wzrostowy – wartość rynku retail media w Europie może sięgnąć blisko 30 mld euro do 2028 roku. Już dziś segment ten wyróżnia się na tle całego rynku reklamy cyfrowej jako jeden z najbardziej dynamicznie rozwijających się kanałów. Napędzany rosnącymi inwestycjami, rozwojem personalizacji opartej o AI oraz potrzebą bardziej precyzyjnego mierzenia efektów kampanii.
– Platformy quick commerce, takie jak Glovo, umożliwiają markom dotarcie do konsumentów w najważniejszym momencie, gdy przeglądają ofertę, porównują produkty i są o krok od złożenia zamówienia. W przeciwieństwie do tradycyjnego e-commerce, gdzie koszyki są często porzucane, tutaj aż 70-80 proc. użytkowników otwiera aplikację z jasną intencją zakupową i finalizuje zamówienie.” To przestrzeń, w której marka może prowadzić działania retail media na każdym etapie ścieżki zakupowej – od budowania zainteresowania marką po finalną sprzedaż – mówi Joanna Wysocka, Head of Brand Ads w Glovo Polska.
Efekt kuli śnieżnej
Temat ten był jednym z głównych punktów tegorocznego wydarzenia Retail Media Day, które Glovo zorganizowało 13 maja w swojej barcelońskiej siedzibie Yellow Park. Podczas spotkania, ponad 300 ekspertów z różnych państw i 85 topowych marek i agencji dyskutowało o rosnącym znaczeniu retail media i przyszłości komunikacji marek w ekosystemach zakupowych.
Piątą edycję wydarzenia otworzył współzałożyciel Glovo, Sacha Michaud, przedstawiając wizję dalszego rozwoju platformy: – Gdy ludzie uświadomią sobie, iż mogą zamawiać produkty z lokalnych sklepów przez Glovo, zadziała efekt śnieżnej kuli i staniemy się naturalnym pierwszym wyborem – komentuje.
Komunikacja bliżej decyzji zakupowej
W odpowiedzi na rosnące oczekiwania reklamodawców, Glovo wprowadza nowe formaty reklamowe w aplikacji, które umożliwiają m.in.: zaawansowaną segmentację odbiorców, bezpośrednie przekierowanie do produktów, komunikację w formie wideo i działania wspierające cross-selling. Rozwiązania te pozwalają markom prowadzić bardziej spersonalizowaną komunikację i zwiększać skuteczność kampanii, szczególnie w środowisku mobile.
Długofalową ambicją Glovo jest przekształcenie aplikacji w kompleksowy marketplace lokalny, czyli miejsce, gdzie użytkownik może zamówić praktycznie wszystko: od jedzenia po produkty retailowe i usługi. Ten model, określany jako „galeria handlowa w kieszeni” wpisuje się w rosnący trend convenience economy, w którym najważniejsze znaczenie mają szybkość, dostępność i wygoda.
Polska jednym z kluczowych rynków wzrostu
Polska odgrywa istotną rolę w globalnej strategii Glovo. To jeden z najważniejszych rynków firmy, z obecnością w ponad 200 miastach i tysiącami partnerów biznesowych. Jednocześnie rośnie znaczenie retail media: Glovo przyciąga szerokie grono marek, umożliwiając im dotarcie do klientów w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Dynamiczny rozwój segmentu quick commerce sprawia, iż jego rola w biznesie Glovo systematycznie rośnie. Dla marek oznacza to nowe możliwości: precyzyjnego targetowania, lepszego pomiaru efektywności oraz bezpośredniego wpływu na sprzedaż.
– W modelu q‑commerce od kontaktu z reklamą do zakupu mijają często minuty, co znacząco zwiększa skuteczność działań i ogranicza utratę użytkownika na kolejnych etapach ścieżki zakupowej. Obecność komunikatów bezpośrednio w aplikacji nie tylko wyróżnia je z szumu informacyjnego, a także sprawia, iż są one odbierane jako naturalna rekomendacja, a nie klasyczna reklama, co przekłada się na wyższe zaangażowanie i konwersję – dodaje Joanna Wysocka.
