Żabka pierwszą w pełni omnichannelową siecią retail media w Polsce

Żabka Ads oraz Proxi.cloud nawiązały partnerstwo, wprowadzając pierwszą na polskim rynku ofertę retail media offsite. Reklamodawcy mają dostęp do unikalnych możliwości, w oparciu o zanonimizowane dane z aplikacji Żappka. kooperacja łączy unikalne zasoby Grupy Żabka z technologią Proxi.cloud, umożliwiając markom precyzyjne targetowanie kampanii digitalowych oraz dokładny pomiar ich wpływu na sprzedaż reklamowanych produktów w sklepach stacjonarnych.

Dzięki nowemu rozwiązaniu Żabka Ads stała się pierwszą w pełni omnichannelową siecią retail media w Polsce. Marketerzy zyskują dostęp do możliwości planowania kampanii i personalizacji komunikacji w obrębie całej ścieżki klienta. Zasięg ponad 10 milionów użytkowników aplikacji Żappka stawia Żabka Ads w tej samej kategorii co najwięksi polscy wydawcy internetowi.

Pionierski charakter rozwiązania

Podstawą projektu są dane first-party należące do Żabki, dzięki którym marki mogą segmentować klientów w oparciu o ich rzeczywiste zachowania zakupowe, a nie tylko deklaracje. Proxi.cloud zapewnia infrastrukturę operacyjną i technologiczną projektu oraz współtworzy produkt tak, aby jak najlepiej odpowiadał na potrzeby reklamodawców. Dzięki wykorzystaniu danych należących do Proxi.cloud, oferta Żabka Ads Offsite staje się wyjątkowo atrakcyjna również dla reklamodawców, którzy nie sprzedają swoich produktów w Żabce.

– Należy podkreślić pionierski charakter naszego wspólnego rozwiązania. To pierwsza tak szeroka oferta na rynku, która łączy handel stacjonarny z otwartym ekosystemem reklamowym. Za sprawą partnerstwa z Proxi.cloud, Żabka Ads stała się platformą komunikacji obejmującą całą ścieżkę klienta – również w przypadku kategorii niedostępnych w sklepach Żabka, jak odzież, sprzęt RTV czy choćby automotive – komentuje Andrzej Popławski, Head of Żabka Ads.

Jak dodaje Mateusz Chołuj, CEO Proxi.cloud, zawsze cieszy, kiedy efekt wielomiesięcznej pracy obu zespołów wychodzi na światło dzienne. Najważniejsze jest jednak to, iż wspólny produkt nie tylko pozwala markom planować i optymalizować kampanie pod wskaźniki biznesowe, ale wszystkie przeprowadzone kampanie notują wielokrotne zwroty z inwestycji, a każdy z dotychczasowych klientów zwiększa wykorzystanie produktu.

Rosnące znaczenie retail media

Współpraca obu podmiotów wpisuje się w globalny trend wzrostu znaczenia retail media, którego rozwój nabrał tempa również w Polsce. W świecie ograniczonego dostępu do danych zewnętrznych, unikalna wiedza o zachowaniach konsumentów staje się fundamentem skutecznego marketingu.

– Choć efekty współpracy startupów z dużymi organizacjami bywają różne, budowa innowacji jest łatwa, kiedy ma się tak otwartego i sprawnego operacyjnie partnera jak Żabka. To dopiero początek naszej współpracy, a w najbliższych tygodniach ogłosimy kolejny przełom na rynku retail mediów – zapowiada Chołuj.

Współpraca Żabka Ads z Proxi.cloud doskonale wpisuje się w szerszą strategię Grupy Blix, której celem jest budowanie długofalowych partnerstw z retailerami i producentami FMCG w obszarze retail mediów. Proxi.cloud, pracując z danymi retailerów, stanowi najważniejszy element rozwijanego ekosystemu offsite retail media w Polsce.

– Dzięki temu reklamodawcy mają dostęp do coraz bardziej zaawansowanych i atrakcyjnych produktów reklamowych, opartych na realnych zachowaniach zakupowych konsumentów. Jako właściciel Proxi.cloud szczególnie cieszymy się z nawiązania tej strategicznej współpracy, która stanowi istotny krok w dalszym rozwoju całego rynku retail media – komentuje dr Krzysztof Łuczak, Wiceprezes Zarządu Grupy Blix, odpowiedzialny za obszary retail.