Konsumenci kontra marketing. No-buy i underconsumption zyskują popularność

Zdjęcie: No-buy, low-buy i underconsumption zmieniają podejście konsumentów do zakupów (fot. Shutterstock)


Coraz więcej konsumentów ogranicza zakupy i dłużej korzysta z posiadanych produktów. Zjawisko to opisują trendy takie jak no-buy year, low-buy i underconsumption. Nie oznaczają one całkowitej rezygnacji z kupowania, ale mogą zmieniać sposób, w jaki konsumenci oceniają potrzebę posiadania kolejnych rzeczy. Dla części z nich coraz ważniejsze staje się pytanie nie tylko "czy mnie na to stać?”, ale także "czy naprawdę tego potrzebuję?”.