Sklepy stają się nowym medium reklamowym. Retail media wchodzi na wyższy poziom

Zdjęcie: Mówiło się, że handel przenosi się do digitalu. Tak naprawdę teraz digital wchodzi do fizycznej przestrzeni handlowej. Migracja klasycznego handlu do świata online nie następuje w Polsce tak szybko, s


Jeszcze niedawno komunikacja marek w sklepach opierała się głównie na materiałach POS i klasycznych aktywacjach. Jak przekonuje Michał Hejka, COO Nanovo, rozwój danych i technologii sprawia, iż przestrzeń fizycznego sklepu może dziś funkcjonować jak pełnoprawne medium z możliwością planowania, pomiaru i rozliczania kampanii. Jak gwałtownie retail media zmieni sposób, w jaki producenci i sieci handlowe podchodzą do komunikacji z konsumentem?