20 godzin temu
Agnieszka Rojewska, polska mistrzyni baristów i pierwsza kobieta z tytułem World Barista Champion, stanowi w tej chwili istotny element wizerunku jednej z największych chińskich sieci kawiarni – Luckin Coffee, która na koniec maja 2026 r. przekroczyła liczbę 35 tysięcy lokali na całym świecie.
Polska baristka została wyróżniona przez Luckin Coffee jako Master Barista i ekspercka twarz marki, której wizerunek jest eksponowany nie tylko w internecie, ale też na ulicznych materiałach reklamowych w chińskich miastach. Ta obecność podkreśla nie tylko mistrzostwo Rojewskiej, ale służy także budowaniu autorytetu i jakości w szerokim, masowym modelu biznesowym firmy.
Luckin Coffee działa od 2017 roku i w krótkim czasie zdobyła znaczącą pozycję w sektorze kawy na wynos w Chinach. Sieć rozwija się modelowo odmiennie od tradycyjnych kawiarni, stawiając na niewielkie punkty obsługujące szybkie odbiory zamówień realizowanych przede wszystkim dzięki aplikacji mobilnych.
Kluczowymi wyróżnikami marki w konkurencji ze Starbucksem są atrakcyjne ceny oraz intensywne dostosowanie oferty smakowej do gustów lokalnych konsumentów. W ten sposób Luckin Coffee zdobyła szeroką bazę klientów w segmencie kawy na wynos, podczas gdy Starbucks utrzymuje przewagę w kategorii lokali premium, preferowanych jako miejsca spotkań i pracy.
Zaangażowanie Agnieszki Rojewskiej wizerunkowo akcentuje fakt, iż sieć nie chce być odbierana jedynie jako tania alternatywa dla kawiarni tradycyjnych. Polka jest w prezentacjach marki wymieniana jako dwukrotna mistrzyni świata – w 2018 roku zdobyła tytuł World Barista Champion, a w 2022 triumfowała w zawodach World Coffee in Good Spirits Championship.
Obecność ekspertów najwyższej klasy wśród ambasadorów marki ma na celu zbudowanie eksperckiego wizerunku, który może wyróżnić Luckin Coffee na rynku, gdzie dominuje szybka obsługa i wielka skala działalności. Rojewska widnieje na oficjalnej stronie sieci jako jedna z kluczowych osób odpowiedzialnych za przygotowanie kawowych mieszanek.
Tak skonstruowany model biznesowy, wykorzystujący zaawansowane technologie cyfrowe do składania zamówień oraz konsekwentnie prowadzone działania marketingowe, umożliwiły Luckin Coffee niezwykle dynamiczny rozwój lokalowy i zwiększenie udziału w rynku chińskim i globalnym.
To połączenie masowego podejścia do segmentu kawy na wynos z wysokim standardem eksperckim skutkuje tym, iż sieć jest rozpoznawalna i budzi zaufanie wśród wymagających konsumentów, także poza Chinami. Obecność polskiej mistrzyni baristów jest elementem tej strategii, potwierdzającym aspiracje marki do jakości i prestiżu, nie tylko do konkurencyjnej ceny.
