2 godzin temu
McDonald’s zapowiada dostępność wybranych kaw McCafé w atrakcyjnej cenie 5 zł od 30 września, odpowiadając na rosnące oczekiwania Polaków dotyczące jakości i smaku kawy, która coraz częściej stanowi element codziennych przyjemności i spotkań towarzyskich.
Z przeprowadzonego na zlecenie McDonald’s badania SW Research wynika, iż niemal połowa Polaków sięga po kawę poza domem co najmniej kilka razy w tygodniu. W codziennych wyborach konsumenckich wciąż istotne są dwa najważniejsze czynniki: smak napoju oraz rozsądna cena, które wskazało odpowiednio 64 proc. i 65 proc. respondentów.
Badanie uświadamia także, iż kawa w Polsce pełni funkcję wykraczającą poza zwykłe pobudzenie. Dla dużej części badanych powiedzenie „Chodźmy na kawę” jest sygnałem zaproszenia do rozmowy (39 proc.), a jedynie 17 proc. utożsamia je z koniecznością pobudzenia się. Jednocześnie 48 proc. osób traktuje filiżankę kawy jako przyjemność smakową, a kolejne 28 proc. jako moment przeznaczony wyłącznie dla siebie.
Co więcej, konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na konkretne cechy określające jakość napoju. Najważniejszymi elementami decydującymi o ocenie kawy są jakość ziaren (48 proc.), sposób ich przygotowania oraz sposób palenia (po 38 proc.), podczas gdy marka kawy jest wymieniana przez 36 proc. ankietowanych. To wskazuje na rosnącą świadomość i wiedzę konsumentów na temat procesów wpływających na smak i jakość napoju.
Według danych McDonald’s blisko co piąty klient odwiedzający ponad 630 restauracji sieci w Polsce zamawia kawę. Firma podkreśla, iż McCafé jest wysoko oceniane na rynku, a realizowana polityka zapewnia wysoką jakość kawy na każdym etapie – od starannego doboru ziaren po standardy serwowania w restauracjach.
Od 30 września wybrane napoje kawowe McCafé będzie można kupić w cenie 5 zł, co jest elementem strategii mającej na celu rozszerzenie bazy konsumentów i zaoferowanie dobrej jakości kawy dostępnej dla szerokiego grona klientów. Kawa McCafé składa się ze 100 proc. ziaren Arabica i posiada certyfikat Rainforest Alliance, potwierdzający pozyskanie jej zgodnie z rygorystycznymi normami środowiskowymi i społecznymi.
Badanie wskazuje również, iż Polacy unikają kompromisów między ceną, jakością i wygodą przy wyborze miejsca do zakupu kawy. Ponad 65 proc. badanych za najważniejszy czynnik uznaje możliwość nabycia wysokiej jakości kawy w przystępnej cenie, co odpowiada podejściu McDonald’s do prowadzonej oferty.
