4 dni temu
Tchibo rozszerzyło ofertę swoich coffee barów o dwa nowe sezonowe napoje inspirowane popularnymi trendami smakowymi. Do menu trafiły Pistacjowe Cappuccino oraz Pistacjowa Iced Matcha Latte. Produkty pojawiły się we wszystkich lokalach Tchibo posiadających coffee bary i będą dostępne w maju lub do wyczerpania zapasów.
Nowe propozycje wpisują się w rosnącą popularność smaków pistacjowych oraz napojów opartych na matchy. Segment kawiarni i sieci gastronomicznych coraz częściej wykorzystuje sezonowe warianty produktów jako element budowania sprzedaży oraz zwiększania zainteresowania ofertą w okresach przejściowych pomiędzy sezonem zimowym a letnim.
Według przedstawicieli marki tegoroczna wiosenna oferta została przygotowana z uwzględnieniem aktualnych preferencji konsumentów oraz trendów związanych z poszukiwaniem lżejszych i bardziej orzeźwiających produktów.
„Pistacja i matcha to już dobrze znane smaki. Ich zielony kolor kojarzy nam się zarówno z wiosną, jak i z lekkością i świeżością. Świetnie rezonują one także z aktualnymi oczekiwaniami konsumentów. Projektując wiosenną ofertę, w której stawiamy m.in. na sezonowość, postanowiliśmy je połączyć. Tak, by zarówno miłośnicy klasyki, jak i konsumenci spragnieni orzeźwienia w nowym wydaniu znaleźli w menu coś dla siebie” – mówi Joanna Chodakiewicz, Senior Brand Manager Tchibo w Tchibo Warszawa.
Nowe napoje przygotowano na bazie kremu pistacjowego. W przypadku Pistacjowego Cappuccino połączono go z espresso i mleczną pianką, natomiast Iced Matcha Latte zestawia smak pistacji z japońską zieloną herbatą matcha w wersji podawanej na zimno.
Tchibo zwraca uwagę, iż matcha należy w tej chwili do najszybciej rozwijających się kategorii napojów w ofercie sieci. Produkty oparte na matchy od kilku sezonów systematycznie zwiększają swoją obecność zarówno w kawiarniach sieciowych, jak i w lokalach speciality coffee. Popularność tej kategorii związana jest m.in. z rosnącym zainteresowaniem alternatywami dla klasycznej kawy oraz estetyką produktów promowanych w mediach społecznościowych.
Rozszerzanie oferty sezonowej stało się jednym z istotnych elementów strategii wielu sieci gastronomicznych działających w segmencie coffee shop. Wprowadzanie limitowanych smaków pozwala markom zwiększać częstotliwość wizyt klientów oraz budować dodatkową komunikację marketingową wokół nowych produktów.
Premierze pistacjowych napojów towarzyszy kampania promocyjna prowadzona pod hasłem „bo lubię pistacje w każdym wydaniu”. Działania obejmują komunikację w mediach społecznościowych, kanałach własnych marki oraz promocję w punktach sprzedaży.
