11 godzin temu
Książulo, jeden z najpopularniejszych polskich twórców internetowych zajmujących się gastronomią, wszedł na rynek z własną marką pizzy. Produkt Muala pojawił się w sklepach Żabka, a za jego produkcję i wprowadzenie na rynek odpowiada Quality Prime – firma specjalizująca się we współpracy z influencerami. Uwagę zwróciła jednak struktura właścicielska spółki, której jedynym udziałowcem jest podmiot zarejestrowany w Estonii. Quality Prime zapewnia, iż działalność operacyjna oraz rozliczenia podatkowe prowadzone są w Polsce.
Od 5 października w sklepach Żabka dostępna jest pizza sygnowana przez Szymona Nyczke, szerzej znanego jako Książulo. Produkt sprzedawany jest pod marką Muala – nazwą nawiązującą do określenia używanego przez youtubera w jego materiałach.
Mrożona pizza na puszystym cieście w stylu amerykańskim kosztuje 24,99 zł. Do sprzedaży trafiły dwa warianty: pepperoni oraz serowy z jalapeño.
Quality Prime odpowiada za produkt
Producentem pizzy jest warszawska spółka Quality Prime, specjalizująca się w tworzeniu produktów i marek we współpracy z internetowymi twórcami. Firma zajmuje się całym procesem – od opracowania produktu i receptury, przez branding i produkcję, po wprowadzenie towaru do sieci handlowych.
Quality Prime ma już doświadczenie w podobnych projektach. Firma uczestniczyła m.in. we wprowadzaniu na rynek lodów Corny Baby Young Leosi i Kacpra Błońskiego, napojów energetycznych Doze Buddy oraz pizzy Bandita sygnowanej przez Patryka Bandurskiego.
Przypadek Muala jest kolejnym przykładem coraz wyraźniejszego trendu, w którym popularni twórcy internetowi przestają jedynie reklamować produkty innych producentów i wykorzystują zbudowany zasięg do tworzenia własnych marek FMCG.
Estoński właściciel polskiej spółki
Zainteresowanie wzbudziła struktura właścicielska producenta. Quality Prime sp. z o.o. ma siedzibę w Warszawie, natomiast 100 proc. jej udziałów należy do Qualitative Investments OÜ – spółki zarejestrowanej w Estonii.
Wątek zwrócił uwagę także dlatego, iż Książulo w swoich materiałach wielokrotnie odwiedzał niewielkie, działające od lat polskie lokale. Niektóre z jego filmów powodowały ogromny wzrost zainteresowania prezentowanymi biznesami. Z tego powodu część jego odbiorców zaczęła kojarzyć twórcę ze wspieraniem lokalnej gastronomii.
Sama obecność estońskiej spółki w strukturze właścicielskiej Quality Prime nie oznacza jednak, iż przychody ze sprzedaży pizzy są opodatkowywane w Estonii ani iż zastosowano niedozwoloną optymalizację podatkową.
Quality Prime: podatki płacimy w Polsce
Po pojawieniu się pytań dotyczących struktury właścicielskiej Quality Prime przedstawiła stanowisko w sprawie swoich rozliczeń.
Według przekazanych informacji od momentu powstania Quality Prime sp. z o.o. pomiędzy polską firmą a jej jedynym udziałowcem, Qualitative Investments OÜ, nie dochodziło do transferów środków finansowych.
Estoński podmiot ma pełnić funkcję spółki holdingowej. Jak wyjaśnia firma, struktura została utworzona z myślą o przyszłych inwestycjach oraz planowanej ekspansji na rynki europejskie, a nie w celu optymalizacji podatkowej.
„Całość działalności operacyjnej Quality Prime prowadzona jest w Polsce. To tutaj spółka generuje zysk i w całości go rozlicza, odprowadzając do polskiego budżetu podatek dochodowy (CIT), podatek od towarów i usług (VAT) oraz wszelkie należne podatki” – przekazał w stanowisku Marcin Szczutkowski reprezentujący Quality Prime.
Firma zapewnia również, iż rozliczenia podatkowe związane bezpośrednio z projektem realizowanym z Książulem realizowane są i będą odbywały w całości w Polsce.
Sama rejestracja w Estonii nie przesądza o optymalizacji
Estonia jest kojarzona z przyjaznym przedsiębiorcom systemem podatkowym, w którym opodatkowanie zysków spółek jest powiązane z ich dystrybucją. Sam fakt posiadania przez polską firmę estońskiego udziałowca nie wystarcza jednak do stwierdzenia, iż przedsiębiorstwo przenosi tam zyski lub podatki.
Kluczowe znaczenie mają rzeczywiste przepływy finansowe, miejsce prowadzenia działalności oraz funkcja zagranicznego podmiotu w całej strukturze.
W przypadku Quality Prime spółka deklaruje, iż działalność operacyjna prowadzona jest w Polsce, tutaj powstaje zysk i tutaj odprowadzane są związane z nim podatki. Zgodnie ze stanowiskiem firmy do estońskiego właściciela nie były dotychczas transferowane środki.
Z tego względu samo zestawienie Książula, jego deklarowanego wsparcia dla lokalnych biznesów i estońskiego podmiotu w strukturze właścicielskiej producenta jego pizzy może budzić zainteresowanie, ale nie daje podstaw do stwierdzenia, iż projekt Muala służy przenoszeniu zysków czy podatków poza Polskę.
Dla rynku gastronomicznego i FMCG znacznie ciekawsze może okazać się to, czy ogromne zasięgi Książula przełożą się na trwały sukces sprzedażowy marki Muala. Influencer, który przez lata oceniał cudze pizze, po raz pierwszy na tak dużą skalę sam wystawił swój produkt na ocenę konsumentów.
