1 dzień temu
Firma Rex Concepts, operator franczyzowy marek Burger King i Popeyes na rynku polskim, czeskim i rumuńskim, podjęła decyzję o rozszerzeniu poszukiwań lokalizacji dla nowych punktów gastronomicznych i sklepowych na mniejsze miasta oraz obszary peryferyjne dużych aglomeracji.
Dotychczas firma skupiała się głównie na największych ośrodkach miejskich, jednak w tej chwili w analizach bierze pod uwagę również miasta średniej wielkości, takie jak Rzeszów oraz Lublin.
Zmiany w rozwoju urbanistycznym, w szczególności rozbudowa zabudowy mieszkaniowej poza centralnymi obszarami miast, wpływają na przesunięcie potencjalnych lokalizacji dla działalności gastronomicznej i parków handlowych. Rozwój nowych osiedli poza centrami stwarza nowe możliwości biznesowe tam, gdzie wcześniej brakowało odpowiednich warunków dla otwarcia punktów handlowych lub gastronomicznych.
Rex Concepts przeprowadził analizę geograficzną rozmieszczenia punktów sieci Burger King i Popeyes w Polsce. Okazało się, iż rynek w części kraju jest już częściowo nasycony, zwłaszcza na zachodzie, natomiast na wschodzie rozwój sieci przebiegał wolniej, co stwarza możliwości ekspansji w tych obszarach określanych jako „białe plamy”.
Firma podąża za migracją mieszkańców na obrzeża miast, dostosowując swoją strategię lokalizacyjną do zmieniającego się rozmieszczenia populacji oraz rynku mieszkaniowego. W ten sposób zamierza poprawić dostępność swoich marek dla klientów zamieszkałych poza centrami metropolii.
Strategia uwzględnia także utrzymanie rozwoju w dużych miastach, pozostawiając je za jednym z istotnych kierunków, obok poszukiwań na terenach podmiejskich i w miastach średniej wielkości.
